为什么我们的商标要有显著性，再品牌的竞争中，商标是消费者的识别符号，所以显著性是核心价值，商标的显著性，即“区别性”，指标志用于商品/服务时，能让消费者清晰区分其提供者与同类商家的特性。这是商标的立身之本——无区分能力的标志，既无法注册，也不能帮品牌建立独特认知。
显著性并非标志固有属性，而是与设计、商品及消费者感知相关的相对概念，主要来源有两类，是企业商标布局的关键参考。
一是“固有显著性”，指标志本身独特，或与商品结合后显独特。如“康佳”“搜狐”这类臆造词，“舒肤佳”“飘柔”这类暗示功效的词，以及用于电子产品的“苹果”，都因组合独特具备固有显著性。
二是“取得显著性”(第二含义)，指原本普通的标志，经长期使用获公众认同后产生的区分能力。比如牙膏品牌“两面针”，本是植物名，因长期推广，已成为公众熟知的品牌标志。
企业布局商标，应优先选有固有显著性的标志以提高注册成功率;若用普通标志，则需长期规范使用培育其显著性。若你在商标设计、注册中遇困，专业知识产权机构可提供针对性方案，助力打造独特品牌符号。